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从日本经济下行期的两代人看现在的中国：可选消费从“内卷”到“躺平”

戴维李
Jun 9, 2023

文章来源: 野村东方国际证券 (华尔街见闻)

野村东方国际证券指出，消费观的形成与人生经历息息相关，2008年后日本人口步入负增，叠加教育减负，校园里“优劣”的概念被极度弱化，“觉醒世代”的消费偏好注重“体验”而非“拥有”。

泡沫破裂使日本经济开启下行之路：20世纪90年代，伴随泡沫经济的破裂，日本开启了长达二十年的下行之路。相较经济上行期的欣欣向荣，经济下行期期间，消费板块面临多重压力。内生增长动因的缺失致使社会陷入“低欲望”的泥潭。

世代消费观的形成与其人生经历息息相关。出生在1947-1951年的“团块世代”们的大半个人生是在日本经济的上升期度过的，而生活在90年代后的世代则截然不同。本编报告聚焦活在经济下行期的“团块次代”和“觉醒世代”，通过回顾两代人的人生经历，挖掘其消费观形成的背后原因。

▲图表1：日本世代划分和出生人口：团块次代

经济下行期中的两代人：“团块次代” 1971-1984年出生的“团块次代”以及1985-2004年出生的“觉醒世代”是经济下行期中的两代人。与人生大半均是在经济上升期渡过的“团块世代”不同，“团块次代”是未经历过经济高速成长的一代。其出生于放缓的经济环境之下；因同龄人众多，面临较大的升学压力；初入社会便赶上“就业冰河期”，见证了日本泡沫破裂后的经济衰退，由此也被调侃为“不幸的一代”。 “团块次代”——不幸的一代：截止2021年10月，世代人口（37-50岁）约2430万人，其中男性1230万人，女性1200万人，占日本劳动人口的33%。“团块次代”的大部分于90年代初步入社会，是日本消费降级的主要推手： 1）于就业冰河期中寻找出路：“团块次代”初步入社会时，恰逢经济停摆。日本企业为削减成本缩减雇佣规模，导致失业率大幅上升，应届毕业生一职难求。 2）财富积累速度放缓：经济低迷使“团块次代”工资增幅较其他世代平缓，叠加非正式雇佣的增加，致使世代整体财富积累速度缓慢。 3）“年收400万日元”的高墙：财富水平降低、女性地位崛起导致90年代后，日本终身未婚率上升；同时初婚年龄提高、生育欲望降低，使得日本老龄化率快速增长。 4）注重“性价比”的消费观：“团块次代”主要通过增加储蓄、削减开支的方式调节收入下挫的影响。无论是在日常的吃穿、还是在家庭日用品、耐用品上，都倾向于选择“性价比”更高的产品。低端消费市场迎来快速扩张期。

▲图表2：1948-2021年日本失业率资料来源：日本厚生劳动省，野村东方国际证券

▲图表3：1988-2020年日本15-24岁员工的雇佣形式资料来源：日本厚生劳动省，野村东方国际证券

▲图表4：2021年日本正式雇与非正式雇佣的工资差距

▲图表5：90年代以后步入社会的人群工资增长趋于平缓注：数据为1990-2021年日本本科学历的男性正式员工的年龄-收入曲线

▲图表6：日本男女初婚年龄

▲图表7：日本结婚生育率与总和生育率注：总和生育率指育龄女性平均的生育子女数；结婚生育率指结婚女性平均的生育子女数。

▲图表8：90年代年轻人可支配收入普遍下滑 资料来源：日本统计局，野村东方国际证券

▲图表9：90年代团块次代消费在支出中的占比下滑 资料来源：日本统计局，野村东方国际证券

经济下行期中的两代人：“觉醒世代” “觉醒世代”因恰逢日本政府推行减负教育，也被称为“宽松一代”。“觉醒”这个词在日文中有看破红尘之意，用来形容这代年轻人不买车、不喝酒、不旅游、不恋爱的特点。他们追求稳定、中庸，对周遭事物的态度淡然，更关注内心的平和。

截止2021年10月，世代人口（17-36岁）约2540万人，其中男性1300万人，女性1240万人，占日本劳动人口的34%。受人口负增长以及减负教育的影响，“觉醒世代”从小成长在“与世无争”的环境之下，成人后面对放缓的经济，选择通过“躺平”与现实达成初步的妥协： 1）竞争机制的效力减弱：2008年后日本步入人口负增长阶段，叠加减负教育的影响，日本校园里“优劣”的概念被极度弱化。竞争压力的减少使年轻一代趋向追求与社会和集体的协同性，“稳定、中庸”成为其价值观的关键词。 2）付出回报率下降，走向极度合理主义：平均收入下滑、工作岗位固化、创新停滞，使日本年轻一代在职场中付出难以得到相应的回报。年轻人对未来经济增长的信心持续下滑，因此转而寻求“工作”和“私人生活”上的平衡与性价比，“躺平”的姿态，本质上是在收益预期较低时所展现的一种“止损”行为； 3）以“时间”为度量衡的消费观：觉醒世代的消费偏好呈现了以下2个趋势：

比起物质更注重精神层面的富足，餐饮、通讯、美容、文娱服务为其消费的重点领域，“推活”便是近年来以年轻族群为中心蔓延开来的消费文化；
注重单位时间的“性价比”。如，不愿参加冗长的团建活动，因为麻烦而不想谈恋爱，以2倍速观看电视剧，先看剧透在看电影等。注重“体验”而非“拥有”。

▲图表10：1965-2019年日本“高考”的不合格率：觉醒世代面临的升学压力减少注：合格人数=大学入学人数，不合格人数=大学报考人数-大学入学人数，不合格率=不合格人数/大学报考人数

▲图表11：1969-2019年日本新员工工作态度：生活成为人生的重心，不认为年轻时吃苦是必要的资料来源：日本生产性本部《新员工工作意识调查》，野村东方国际证券

▲图表12：日本家庭支出中商品消费与服务消费占比注：商品消费包括家具家饰、家清、服装、保健品、文化娱乐用品、美容个护用品；服务消费包括餐饮、交通通信、教育（不含学费）、文化娱乐服务、美容服务。

▲图表13：2002-2020年日本动漫市场规模及增速资料来源：日本动画协会《动漫产业报告2021》，NFT，野村东方国际证券

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华航空姐因未说日语遭日本乘客辱骂日网友吵起来了

戴维李
Jun 6, 2023

文章来源: 李建秋的世界

6月4日上午10时，一架从日本福冈飞往台北的华航班机起飞前，一名日本乘客因空姐不会讲日语而暴怒，不断进行辱骂和指责。此次纠纷直接导致航班延误40分钟。

在乘客拍下的视频中，一名日本女子对着空姐怒吼：“有人会说日语吗？现在是在北九州。”

事件最初的起因是，空姐向一名身穿黑衣的日本女子打招呼，而女子因为对方使用中文而生气怒怼：

“你在说什么？你只会说中文吗？你们空乘人员是来做什么的？我是日本人，你觉得我懂中文吗？不好意思，请用日语说……”

之后，该女子并没有消气，而是继续站在飞机过道上，怒吼其他工作人员。

那时候，很多乘客已登机，这种行为无疑会打扰大家。

有其他空乘人员走上前，尝试解决问题，用英语向女子打招呼：“我是***，很高兴认识你。”

黑衣女子也用英语进行回复，但说的话非常难听：“我不高兴。这是最糟糕的遭遇。这是最糟糕的经历。”

随后，该女子继续辱骂。有乘客看不下去，认为她在欺负空乘人员。而她也开始咆哮其他乘客。看到有人拍视频，她骂得更凶了，并要求乘客停止拍摄。

后来，座舱长出面警告，告知她的行为违反《国际法》。

但警告无效。女子回到座位后，嘴里依然骂骂咧咧，说的话极尽侮辱人，诸如“垃圾”、“猪女”、“屎”之类坑脏的字眼。

后来，航空公司要求该女子下机，并通报当地机场航警处理。

由于这场辱骂，飞机的起飞时间比原计划推迟了40分钟左右。

该事件经媒体报道后，迅速成为国际热门事件。一向被认为有礼貌的日本人，竟然也有这副嘴脸？

日本媒体随后也进行了报道，网友们的评价清一色都是在指责该女子，可见这种行为在日本也是为人所不齿的。

空姐用英语回复，你也能听懂。用英语就能很好地沟通了，你到底有什么不满？（想用日语交流的话）一开始用日本的航空公司就好了嘛！

事情发展到现在，不需要马赛克，请说出她的名字和特征。

如果你希望日语服务的话，就采用日系服务吧。如果你不会中文的话，就用英语对话吧。被延迟了40分钟的其他客人，也实在太可怜了。

有很多人同情空姐，明明什么也没做错，却被无理取闹的客人长时间地责骂。

幸亏发生在起飞前。正如大家所说，空姐很可怜，她遇到了一个难以置信的挑事者。我也因为工作关系，多次遇到像怪物一样的挑事者。有些人就是无论怎么解释或道歉都不听的，根本就讲不通道理。

与开始工作的几十年前相比，国民素质明显下降，工资收入与劳动无法平衡，而精神上的部分也被抛弃了。

虽然作为客服和空姐不能比，但服务业的苦是越来越严重了。我等到65岁就坚决辞职，无法容忍的东西太多了，害怕和人接触。

有人表示震惊和痛心，为她的日本人身份感到羞愧。

她用地道的日语骂人，太不幸了，她竟然是日本人。

这样的闹事，一般都是在周围乘客的嘘声散场。不过，中国台湾的乘客说是日本人，这可一定要注意了。真是很抱歉。

以前，日本企业设计的特快列车在中国台湾引发重大事故，造成多人伤亡，本来就有追究日本责任的声音。那件事作为罪恶的记忆，一直在心里。如果有机会去中国台湾，我想以某种形式表示感谢和道歉。

有人怀疑这个女子是否是日本人，这是觉得实在太丢脸了吧？丢人丢到国际上。

在电视和新闻上，两次听了这个乘客和空姐的对话。她这么激动失控必然影响巨大，不过，她说的英语和日语，说话的口音和方式都让我很困扰。凭直觉，这个人真的是日本人吗？是在日本出生、日本长大的吗？

我觉得她的英语口音好像在日本以外的东亚系国家掌握的，还是说从哪个英语教师那里学到的呢？至少不是本地人吧。而且，我觉得她的日语除了单词和短语以外，也不是纯粹的日本人的表达方式。所以，希望媒体后续报道中确认下她的出生国和国籍等。

对这位女性的麻烦行为，确认让日本人感到羞愧，应该向乘客和工作人员等发出由衷的道歉。

也有人表示，就算是日本人也没什么奇怪的，因为日本人整体素质是在下降。

虽然有很多人怀疑她是否真的是日本人，但是看了现在的日本社会，道德低下很明显，所以，即使是100%纯日本人，也没什么奇怪的。

日本人有礼貌认真，好像很多人有这种印象。不过从全世界来看，也不过是平均水平，当然确实是有一定数量这样的人。另一方面，我怀疑很多人是不是因为周围人的眼光，才做出彬彬有礼、认真的样子。更有甚者，一旦到国外旅行，就不顾什么礼义廉耻了，这样的人我还真见过。

有人为航空公司不平，遇见这样无端闹事的人，该如何追责呢？

我以前想过，航空公司遇到这样的麻烦，能提起诉讼请求补偿吗？

听说，如果有人逼停铁路的话，会要求巨额的赔偿金。我觉得这很有震慑力。但如果在飞机上发生纠纷，我好像听说过被逮捕，却没听说过要赔付巨额赔偿金的。

也有人真诚地反思语言问题，语言实在不该是攻击人的工具。

以前和妻子坐中国台湾的飞机去旅行，被问到我会说英语吗？我会用英语和中文回答，空姐很惊喜，还给我安排了一个紧急出口座位。每次和空乘人员说话，都是很开心的回忆。

虽然难得一见，但不会说日语是很糟糕的事情吗？会说日语有那么了不起吗？语言始终是人与人交流的工具，不是用来攻击谁的。

的确，语言就是一个交流工具。如果想要日语服务，直接选择日本航空公司就是了。说到底，哪里都有素质低的人，不讲理，又控制不住自己的脾气。

只是可怜了空姐，还有飞机上所有的乘客，长达40分钟的损失又到哪里说理去！

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从1964到2021：两届东京奥运会折射日本的昔与今

戴维李
Jul 23, 2021

文章来源: 纽约时报

1964年东京夏季奥运会开幕式上飘向体育场上空的气球。

DONALD UHRBROCK/GETTY IMAGES

东京——在1964年10月的一个湛蓝天空下，日本的裕仁天皇站在一个重生的国家面前宣布，东京奥运会开幕了。日本民众第一次听到他的声音是宣布日本在第二次世界大战中投降，这个声音如今回荡在座无虚席、充满期待的体育场里。

东京又一届夏季奥运会的开幕式将在本周五举行，这届奥运会因新冠病毒大流行推迟了一年。裕仁天皇的孙子德仁天皇将出现在开幕式的看台上，但看台上不允许有其他观众，因为这个焦虑的国家正在努力应对又一波新冠病毒感染。

对于日本和奥林匹克运动来说，推迟举行的2020年奥运会也许不代表未来的希望，而是衰落的明显可能性。对深情回顾1964年奥运会的那代日本人来说，这届远不如前、在很大程度上不受欢迎的奥运会的前景令人深感失望。 “那时候每个日本人都对奥运会兴奋不已，”现年69岁的井上和夫（Kazuo Inoue，音）说，他清楚地记得，1964年在东京家中，他被新买的彩色电视机里播放的赛事深深吸引。“这次缺少那种兴奋，所以有点难过。” 不过，这种厌倦不只是新冠病毒大流行的混乱和奥运会前的无数丑闻造成的问题。今天的日本、以及奥运会让其展示的东西，已经与57年前有了很大的不同。

从一个摩天大楼的观景层看到的东京新国家体育场。 HIROKO MASUIKE/THE NEW YORK TIMES

1964年的奥运会让日本向全世界展示，这个国家已从战争的破坏中恢复过来，经历了军国主义时代，已将本国重建为一个现代的、和平的民主国家。日本迅速地完成了高速公路和高速列车的建设。随着老百姓收入的增加，许多像井上这样的日本家庭为观看奥运会购买了电视机，那是奥运会赛事首次通过卫星在全球进行现场直播。

举办这次奥运会时，日本已是一个成熟、富裕的国家。但日本经济在过去30年的大部分时间里一直停滞不前，越来越多的人被甩在了后面。每七名儿童中就有一名生活贫困，许多工人从事缺乏稳定性、没有多少福利的合同工或兼职工作。

日本现在也是一个更加老龄化的国家。裕仁天皇宣布夏季奥运会开幕时，年龄在65岁以上的人只占全国人口的6%。这个比例如今已超过了28%，而生育率几乎降到了1964年的一半。日本的人口自2008年以来一直在减少。大约在1964年9月从空中拍下的日本东京国立代代木竞技场像片。

THE ASAHI SHIMBUN, VIA GETTY IMAGES

2021年7月15日的国立代代木竞技场。 HIROKO MASUIKE/THE NEW YORK TIMES

1964年东京奥运会常常被认为是日本走向繁荣的转折点。在奥运会之后的四年时间里，日本成为了世界第二大经济体，仅次于它以前的占领者美国。（日本经济后来降到全球第三，排在中国之后。）随着许多日本人进入中产阶级，他们不仅购买了电视机，还购买了洗衣机、冰箱和吸尘器等其他现代家用电器。

日本正再次面临一个转折点，其结果将取决于政府、企业和公民社会如何应对人口萎缩和老龄化的问题。

1964年的时候有一种“日本在运转、是一个有未来的国家”的感觉，美国麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)历史系副教授永原宣(Hiromu Nagahara)说。现在，日本是一个“迷失了信心的国家，是一个国内政治精英强烈感受到这种迷失的国家”。日本的裕仁天皇（中）在1964年10月11日的东京夏季奥运会开幕式上讲话。

KEYSTONE-FRANCE/GAMMA-KEYSTONE, VIA GETTY IMAGES

长期观察日本的人士说，日本应该改变一些僵化做法和文化规范。虽然日本作为一个工业强国的兴起是建立在强大的社会凝聚力之上，但社会的这个方面往往倾向于压制女性、少数民族和其他与传统期望不相符的群体。 “日本的优势很明显，是它的社会结构，”哥伦比亚大学现代日本史学家卡萝尔·格卢克(Carol Gluck)说。“但如果这使它难以实现变革，就可能变为一个弱点。” “这方面有很大的潜力，”格卢克补充说。“但问题是，在情况变得太糟之前，这个问题会得到理解和认识吗？” 在日本因奥运会处于国际聚光灯下时，其社会的许多弊端也被暴露出来。奥运会新闻媒体中心设在日本东京的Big Sight国际展示场。

HIROKO MASUIKE/THE NEW YORK TIMES

今年2月，东京奥运会组织委员会主席、现年84岁的森喜朗(Yoshiro Mori)被迫辞职，之前他曾说女性在会议上说得太多，但在他辞职前，曾得到传统主义者的坚定辩护。日本的性别差距在156个国家中排名第120，许多日本女性发现他的言论反映了她们非常熟悉的态度。

尽管有来自活动人士的压力，要求日本抓住奥运会的时机推进同性恋和变性人的权利，但一项给歧视贴上“不可接受”标签的温和法案，在保守的国会连听证的机会都没得到。本周，开幕式的一名作曲者承认在校期间曾严重霸凌残疾同学后辞职。日本文部科学省把校园霸凌称为课堂上最大的社会挑战之一。

东京申办2020年奥运会时，时任首相的安倍晋三(Shinzo Abe)将其表述为日本战胜了2011年的毁灭性地震、海啸和核灾难的象征。那这个信息已被一种新说法所取代：奥运会代表着全球战胜新冠病毒大流行的努力。位于东京千代田区的日本武道馆内貌。

HIROKO MASUIKE/THE NEW YORK TIMES

大多数日本人反对举办奥运会，他们对这两种信息都不买账。核电站的清理工作远未完成，由于东京的新冠病毒确诊病例已达到六个月来的最高水平，奥运会是在紧急状态下举行的。奥运村每天都有病毒检测阳性被公布，确诊病例数进一步增多，也使人们想起新冠病毒的持久威力。

除少数几项赛事外，其他所有赛事都禁止现场观众进入，这让酒店、餐馆、零售商和其他生意都得不到什么好处。 “我为旅游业和酒店感到遗憾，”现年84岁的田村郁三（Ikuzo Tamura，音）说，1964年时，他曾在奥林匹克体育场卖过纪念布包。“他们没有我们那时的机会。虽然我认为不应该责备某个人，但在这种情况下，人们别无选择，只能忍受。”

到了这个时候，日本最大的希望也许是展示本国的危机管理能力，在不发生任何大规模疫情暴发的情况下把赛事办成。

“不管你是否同意日本政府的说法，这些赛事在以非常高的风险进行，”罗伊·富泽(Roy Tomizawa)说，他是《1964——日本历史上最伟大的一年》(1964:the Greatest Year of Japan)一书的作者。

“就像是西蒙·拜尔斯(Simone Biles)尝试的屈体两周，这个动作除了西蒙·拜尔斯，没有其他女子体操运动员会做，”他补充说。“我不知道有多少国家会这么做。”

位于东京千代田区的日本武道馆外观。 HIROKO MASUIKE/THE NEW YORK TIMES

历史学家指出，1964年的奥运会并不像把记忆美化的市民们心目中那样顺利。奈良女子大学(Nara Women’s University)的体育社会学专家石坂友司(Yuji Ishizaka)说，有两名高级官员在公众批评日本派队参加1962年亚运会后辞职，那届亚运会的主办国印度尼西亚将以色列和台湾的运动员排除在外。而且，在1964年奥运会开幕前的一年里，只有大约一半的公众支持举办奥运会。

不过，举办任何一届奥运会的希望都是，一旦赛事开始，注意力就会转移到体育竞赛上去。1964年奥运会给人们留下最深刻记忆的是日本女子排球队夺得冠军，这个由工厂工人组成的球队从俄罗斯人手中夺得了金牌；还有日本男子体操队，他们赢得了团体冠军，成了英雄。今年，即使没有现场观众，仍有激动人心的赛事和直播。但不会那么热火。

“对运动员来说，对我来说，现场观众能给人带来非常大的力量，”现年83岁的鹤见修治(Shuji Tsurumi)说。他是参加了1964年奥运会的体操队员，赢得了三枚个人银牌。参加过奥运会的前体操运动员鹤见修治是1964年赢得团体冠军的日本队队员之一，他展示了自己1964年在东京获得的三枚银牌中的一枚。